사진 출처: Designmatters at ArtCenter College of Design
‘자카란다’ 피는 계절이 되면 건강검진을 생각한다. 아주 사소한 대화가 자카란다라는 ‘꽃’과 건강검진이라는 ‘행동’을 연결시켰다. 5년전 이맘때다. 회사 동료들과 길을 걷고 있었다. 자카란다 나무 아래를 지날 때쯤, 한 동료가 말했다.
“자카란다를 보면 자궁경부암 캠페인이 생각나.”
동료들은 한참에 걸쳐 자궁경부암 예방과 정기검진에 관한 이야기를 이어갔다. ‘에스 티엠포(Es Tiempo)’, 히스패닉 커뮤니티에서 진행되고 있는 캠페인이었다. 에스 티엠포는 ‘때가 됐다 (It’s time)’는 뜻의 스페인어다. 자궁경부암 검사율이 낮은 라틴계 여성들에게 검사의 중요성을 일깨우고, 정기검진을 장려하기 위해 이스트 LA를 중심으로 이뤄진 캠페인이었다. 가로수에 걸린 배너나 버스 정류장 광고에서 만나는 ‘에스 티엠포’는 자카란다 만발한 계절이 되었음을, 또한 자궁경부암 검사를 받을 때가 되었음을 알려주고 있었다.
예방 교육을 중요시 여기는 공중보건 분야에서 일하고 있는 한 사람으로써 이 캠페인은 오랫동안 기억에 남는다. 특히 캠페인의 ‘지속 가능성’ 부분엔 큰 박수를 쳐주고 싶다. 자원이라는 것이 한계가 있는 만큼 캠페인도 언젠가 끝이 난다. 그렇다면 그 이후엔 동일한 메시지를 어떻게 지속적으로 전할 수 있을까. 건강교육을 할 때마다, 건강 관련 행사를 할 때마다 일회성에 그치지 않기 위해 가장 고민하는 부분이다.
에스 티엠포 캠페인은 이러한 질문에 명쾌한 답을 내놨다. 이 캠페인을 통해 ‘자카란다의 계절=자궁경부암 검사 받을 때”라는 메시지를 한 번이라도 들은 사람은 매년 자카란다 피는 계절이 돌아오면 ‘자궁경부암 정기검진’을 저절로 떠올릴 수 밖에 없다. 매년 광고를 하지 않아도 자카란다꽃이 매년 자연스럽게 정기검진 시즌이 되었음을 상기시켜 주는 셈이다. 정말이지 똑똑하게 잘 만든 캠페인이다.
개인적으로는 이런 캠페인이 한인 커뮤니티에서도 진행되길 바란다. 한인들도 봄꽃맞이 대축제나 꽃놀이를 좋아하는 민족이니 문화적으로도 잘 맞는다. 한인 사회에서는 자궁경부암을 넘어 “자카란다=정기검진”이라는 이미지로 자리매김하면 좋겠다. 적어도 이 글을 여기까지 읽은 당신에겐 그랬으면 좋겠다.
자카란다를 볼 때마다 내가 올해 정기검진은 받았는지, 예약은 했는지, 꽃놀이 동무인 내 친구는 어떤지 떠올려 보길 바란다. 2023년 정기검진을 아직 받지 않았다면, 병원 한번 가야지 하며 미루고 있었다면 ‘에스 티엠포’. 지금이 바로 그때다. 자카란다가 만발하는 때, 생각을 행동으로 옮겨야 하는 바로 그때 말이다.
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